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打破中大型SUV的市场竞争固化,一汽-大众揽巡何以破局?

作者:文辉  来源:易车网  发布时间:2023-05-20 15:57   阅读量:17366   

在国内,大部分消费者购买大5座SUV,更看重的是功能性,“功能性”已经在消费者的购车思维当中形成固化,并成为产品竞争的核心。作为一汽-大众SUV矩阵完善的最后一块拼图,揽巡的问世从一开始就突显出与同级SUV与众不同的产品特点,它更注重科技、轻奢和设计的表达,凭借这些明显高于市场的延伸产品力,揽巡在大5座SUV的产品竞争当中,开辟出独特的细分竞争优势。

脱离“油腻感”,打造中大型SUV全新设计潮流

一品君认为,在产品形象方面的大举创新,是揽巡实现差异化竞争的核心。

纵观目前市场当中的中大型SUV,主流车型的用户定位人群普遍是一家之主,SUV的设计和产品形象表达,更多是工具化、顾家、奶爸等标签,所以在设计感的表达相对保守。如何在保留中大型SUV优势的同时,进一步提升产品的吸引力,以满足多元化的市场需求,满足当下SUV市场消费升级的趋势,揽巡为此从设计突破,打造中大型SUV全新的风格感官印象。

作为一款大5座SUV,揽巡采用硬核美学设计,它突破了大众车型的固有的设计印象,采用全新的灵牛设计语言,实现了硬朗和雅致的融合,成为现今中大型SUV当中,设计感和个性化最突出的SUV。

奔牛式前脸造型,更加突出一款中大型SUV的动感和阳刚之气,大量横向线条的加入,让车辆的视觉感官更宽大。充满肌肉轮廓感的车身线条,较长的发动机盖和较短的前后悬,视觉上更加充满运动气息。上下撞色的车身,配合曲棍球造型的车顶,也带来了更具灵动感和高级感的细节,配合尾部垂岩式的收尾造型,让揽巡的每一个设计都充满设计感,也让它完全脱离传统中大型SUV设计的臃肿和油腻感,更符合当下大家对中大型SUV消费的新需求。

灯光语言的融合,也是揽巡作为新世代中大型SUV的独特创新,以火为创意原点,对灯光进行交互性的设计。早在电动化车型时代,灯光已经成为车辆交互的重要方式,揽巡同样将这一优势继承。揽巡拥有前部贯穿式灯带并一直延伸到翼子板后方,前后发光的Logo、行李架灯、门拉手位置灯、照地灯以及贯穿式尾灯,形成了幻影光环全身型氛围灯,让它充满了未来感和科技感。在目前的中大型SUV当中,揽巡的灯光交互设计无疑是独家且领先的!从目前的趋势看,灯光语言已经成为汽车设计的流行趋势,无疑揽巡率先让消费者在一款燃油车,也能拥有和未来汽车设计接轨的优势。

揽巡的诞生,也是一汽-大众立足中国市场,以全球化标准打造的车型。它继承了大众品牌的传统优势,又顺应当下中国SUV市场消费升级和产品升级的需求,在原本内卷和固化的SUV市场,通过设计的突破性思维,开辟出一条中大型SUV全新的产品趋势。

正如其车型名称,“揽“更有博采众长的意味,将阅历沉淀为睿智与从容;“巡”,是不设限的自由自在,是敞开心境放天地入胸怀的豪情,是经风云得睿智,不忘凌云壮志的雄心。揽巡这种突破性的硬核美学,更符合中国年轻中产家庭对汽车产品与自身品味需求的契合。同时揽巡也以大胆具象的感性设计,完美契合当代年轻群体对自我的表达,车对于他们不仅是工具,他们更希望展现个人生活主张和人设标签的情感需求。

轻奢前卫主义,打造最优5人座舱

在内饰设计方面,揽巡同样以突破性思维,营造出轻奢和前卫主义,虽然是一款燃油SUV,但在驾驶场景的交互性优势,揽巡并不输电动化车型。同时,它的内饰布局和格调,更加突出视觉的美感和设计感,在保证中大型SUV功能性的同时,精致和轻奢的氛围相比当下的中大型SUV内饰,可谓更胜一筹。

在大屏内卷的时代,揽巡的内饰设计主旨并没有削弱驾驶氛围。以10.25+12英寸一体式大屏为核心的交互屏幕,在集成当下大部分智能交互功能之外,科技感并不输大屏铺满的内饰。一体式屏幕采用微曲的设计,偏向驾驶者以便于浏览屏幕,整个内饰的设计更加符合一款高端中大型SUV应有的均衡感和格调感,也让车内乘员没有压力感。更客观的评价,揽巡的内饰设计是当下中大型SUV当中最好的,同时也是燃油SUV当中,科技感最突出的。

在空间设计方面,揽巡拥有2980 mm的轴距,凭借大5座的定位,让那些更喜欢5座设计的消费者,有了更理想的选项。客观而言,这样的空间优势在同级车型中,轴距和超宽车身设计带来的优势,是超越同级市场竞品的存在。加上长轴短悬布局,让视觉重心始终落在二排中心区域,为整体设计带来稳定感的同时,内部乘用空间也得到了进一步扩大,让大5座的优势发挥的淋漓尽致。

作为一辆大5座SUV,揽巡很好的解决了乘坐舒适性和空间收纳的矛盾。大5座带来更实用的后备箱,可以实现座椅后排和后备箱空间的自由分配,灵活多变的座椅空间布局既能保证日常后排乘坐的舒适度,又赋予了后备箱空间应需拓展的可能性,满足在日常及长途旅行多场景的空间需求,成为同级最优5人座舱。

写在最后

对于一汽-大众来说,揽巡不止是通过SUV对市场需求的一次探索和创新,更是对其SUV战略有着重大意义。随着揽巡问世,一汽-大众已经形成:探影、探歌、探岳家族、揽巡、揽境5款车型的大家族,成为合资品牌当中,SUV产品成长和发展最快的品牌,每一位选择一汽-大众SUV的消费者,都能在此获得最接近购车需求的产品。作为一汽-大众SUV战略收官之作,揽巡的到来,补全了SUV战略最后一块拼图,一汽-大众SUV产品实现了从小型到紧凑型的主流市场,从中型到中大型五座、再到大型七座的高端SUV细分市场全覆盖。

回望2022年,一汽-大众SUV家族累计销售达到252,462辆,其中探岳家族、探歌、探影、揽境均实现高速增长。作为接近年末问世全新中大型5座SUV,揽巡实现了上市即热销,累计销量达到3797辆。我们有理由相信,拥有多款主流SUV加持的一汽-大众,将在揽巡的助力下,获得全新的增长点。随着揽巡的到来,无疑将成为一汽-大众全面发力SUV战略的开始。

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